2017年5月31日水曜日

ミャンマーでパリコレを再現できるかどうか試してみた

最近のパリコレのランウェイの写真を見て最も印象に残ったのが、ドリス・ヴァン・ノッテンの2017 S/Sコレクションです。


イギリスのヴィクトリア朝の装飾様式と、日本の着物の柄模様をミックスしたかのようなスタイルが非常に魅力的でした。


ミャンマーの素材を使用して、同じテイストを再現したいと考え、コレクションで使われたテキスタイルを念頭に置きながら、このところ市場で生地を探しています。
そうしたイメージに沿って、作ったのが下のワンピースです。

Sサイズ:30,000MMK

Mサイズ:35,000MMK

Lサイズ:35,000MMK

どこまでイメージが再現できているかどうかは分かりませんが、敢えてこちらの利点をあげれば、本家のドリス・ヴァン・ノッテンよりずいぶんリーズナブルです。おそらく日本のセレクトショップで、ドリス・ヴァン・ノッテンを買う30分の一以下の価格です(笑)。

すべて一点物ですので、気になるものがあれば、お店でご覧ください。
Princess tailoring shop 【No.8 Ground Floor, Nyaung Tone Road, Sanchaung Township, Yangon (レストラン喜洋洋の二軒左隣)】
 

ずっとコレクションの流れを追っているわけではありませんが(ミャンマーに来てから最初の4年間は、まったくチェックしていなかった)、デムナ・ヴァザリアがバレンシアガのデザイナーに就任してから、近年面白いコレクションが増えてきたような気がします。
参考にしたドリス・ヴァン・ノッテンの2017S/Sのコレクションは、下のムックで見れますので、ご興味ある方はご覧ください。デムナ・ヴァザリアのユニークな作品も載っています。ミャンマーでグローバルなファッションの流れを追うのは非常に難しいので、私は一時帰国時に手に入れた、このムックを参考文献として活用しています。


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謎の新進ブランドVinya Coutureの躍進が目覚ましい

近年、ミャンマーにもいろんなローカル・ブランドが立ち上がってきてますが、最近になって、急速にメジャーになりつつあるブランドを見つけました。
Vinya Coutureという、もともと縫製工だったミャンマー人女性によって創立された、エシカルかつソーシャルな企業理念を強く打ち出したブランドです。 以前からこうした理念やコンセプトを謳ったビジネスはあったものの、ほぼミャンマー在住の外国人が運営するNPO・NGOが母体となって設立されていました。
 
ブランドの理念や設立の動機については、FBページに記載されている以下の説明をご覧ください。

Pyone Thet Thet Kyaw is the founder of Virya Couture, a social/ethical clothing business based in Yangon. Her passion for ethical fashion originated from her personal experience of being a garment worker herself when she was younger. She witnessed exploitation in the industry and since then she has been determined that she would one day establish a socially minded clothing brand, which is now called Virya Couture. 

At Virya, we are committed to empowering young women from disadvantage backgrounds with free trainings, skills and knowledge for being good designers and tailors, treating the workers fairly, paying decent salary and providing with safe working conditions. We also source the fabrics from socially minded businesses and directly from the weavers wherever possible. 

We are grateful to all our customers for supporting our cause! Please continue to help with spreading the words! 
上記の説明には、創業者のPyone Thet Thet Kyawさん自身が元縫製工で、縫製業界で労働者の搾取に直面した経験から、厳しい環境で働いている縫製工の若い女性たちに、教育やトレーニングを施し、正当 な賃金を支払い、安全な労働環境を提供し、働く女性の地位を向上を目的としていることが、企業理念として語られています。

「謎」とタイトルに入れたのは、こうしたソーシャルでエシカルなコンセプトを取り入れた、生粋のミャンマー人の経営によるローカル・ブランドを見たのが初めてだったからです。

ブランドのFBページを見ていただけると分かりますが、 マーケティングが非常に巧みです。
「I made your clothes」のパネルと共に、 従業員の顔写真とバックグラウンドを記載した文章が投稿されていて、こうしたローカル・ビジネスにとって重要な要素である、親密感や共感が生まれる工夫をしています。
また、いままでの顧客がオーダーメイドしたドレスの着用写真を掲載して、これからの潜在顧客へ製作例をアピールしています。

私も地場のドレスメーカーにこの種のマーケティングをしたらどうかと提案したことが何度かありますが、経営レベルや従業員レベルの問題で、実行が難しいとのことでした。
まず、FBページを作成する最低限のITの知識がない。次に、英文による情報発信ができない。そして、このブランドが実施しているようなマーケティングの方法論を知らない、という三つの問題があります。

今まで、こうした問題をクリアできたのは、概ねミャンマー在住の外国人か、海外で教育を受けた、もしくは海外生活が長かったミャンマー人だけでした。
率直に言って、現状のミャンマー国内の大卒レベルでは、こうしたマーケティングの立案・実施は難しく、若いミャンマー人で、このようなアイデアの元ネタを知っているのは、海外の大学を出た富裕層の子女です。

ただし、富裕層の子女は、帰国後にファミリー・ビジネスを引き継ぐケースが多いため、ミャンマーのソーシャル・ビジネスの大部分が、ミャンマー在住の外国人の運営によるNPO・NGOを母体として営まれていました。

このVinya Coutureの場合、創業者が元縫製工だったということを考えると、海外の大学に行けるほどの経済的な余裕はないはずです。
にも関わらず、非常に的確なマーケティングを実行して、設立半年で急速に市場を伸ばしています。FBページに記載されている英文も明晰で分かりやすい。
ミャンマー国内に留まっていた彼女が、どこでこうした知識、スキル、方法論を身につけたのか気になります。もしかしたら、有能なブレーンが付いているのでしょうか。しかし、そうした人物は、FBページ上に姿を現していません。
謎が深まります。

そして、創立時期が去年で、私のブランドとほぼ同じなのに、FBページの「いいね」の数が十倍以上こちらの方が多いのには、同業者として考えさせられます。
方法論の問題なのか、創業者のカリスマ性の問題なのか、あるいはその両方なのか。
この投稿をお読みになった方は、今回紹介したVinya Coutureに「いいね」を押すと共に、わたしのブランドYANGON CALLINGにも「いいね」してくださると嬉しいです(笑)。

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2017年5月25日木曜日

日本でも話題の花柄刺繍の商品を入荷しました

Webの記事によると、日本では「ZARAの花柄刺繍シャツが人気、目撃情報が多発し話題」 だそうですね。
私は日本にいないので、知りませんでした。「目撃情報が多発し話題」になっているというのは、今の日本に花柄刺繍のシャツを着た人が、どれくらいの割合でいるのでしょうか。


こちらミャンマーでも、久々に生地屋でミャンマー産の花柄刺繍の生地を見つけたので、その生地を使ってワンピースを作りました。
ミャンマーでは、生産業者が直接小売店に卸すことが多く、概ね一種類の柄につき1~2枚の店舗への入荷となるため、まったく同じ柄の生地を複数枚手に入れることが難しいです。 ミャンマーでも花柄刺繍生地を使用したドレスは在緬外国人に人気が高く、イベント出展などでは早めに売り切れることが多いです。生地全面の花柄刺繍なので、ワンポイント刺繍のZARAよりお得感あるかもしれません。商品価格もZARAより安いですし。
今回も一点物ですので、気になったらお早めにチェックをお勧めします。

Sサイズ:40,000MMK

Mサイズ:40,000MMK

今月はイベントへの参加が多く、在庫が入れ替わりがあったため、現時点でのPrincess Tailoring Shopの在庫一覧もお知らせします。こちらの商品もすべて一点物です。 

参考:モデル着用写真



マリメッコ風ミャンマー・ワンピース Sサイズ:40,000MMK

 マリメッコ風ミャンマー・ワンピース Mサイズ:40,000MMK

マリメッコ風ミャンマー・ワンピース Lサイズ:40,000MMK

 ミャンマー小紋柄ワンピース Mサイズ:40,000MMK

 ミャンマー・チェック・ワンピース Mサイズ:35,000MMK

 ミャンマー・チェック・ワンピース Lサイズ:40,000MMK

 ミャンマー・パーティー・ドレス Mサイズ:40,000MMK

 ミャンマー・パーティー・ドレス Mサイズ:40,000MMK

ミャンマー・オリジナルパターン・ワンピース Lサイズ:40,000MMK

 ミャンマー・ストライプ・ワンピース Sサイズ:30,000MMK

参考:モデル着用写真


ノースリーブ・ワンピース Mサイズ:30,000MMK

ノースリーブ・ワンピース Mサイズ:35,000MMK

参考:モデル着用写真



ミャンマー・ミリタリー風メンズシャツ Sサイズ:40,000MMK

ミャンマー・ミリタリー風メンズシャツ Sサイズ:40,000MMK

ミャンマー・ミリタリー風メンズシャツ Mサイズ:40,000MMK

ミャンマー・ミリタリー風メンズシャツ Mサイズ:40,000MMK

 ミャンマー・ミリタリー風メンズシャツ Lサイズ:40,000MMK

参考モデル写真



 ミャンマー・トートバッグ 各35,000MMK
 
上記商品は、Princess tailoring shop 【No.8 Ground Floor, Nyaung Tone Road, Sanchaung Township, Yangon (レストラン喜洋洋の二軒左隣)】でご覧になれます。

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